Мировая тенденция полностью повторяется, классические средства коммуникации уступают новым медиа, а политический дискурс формируется теперь на горизонтальном уровне. На выборах в США стало очевидным, что старые технологии социального влияния и конкретно ТВ проиграли новым медиа, которые активно использовали в команде Трампа.
В последние годы наблюдается явная смена трендов в медиапотреблении в России. Интернет продолжает уверенно обгонять телевидение, причём по времени проведенном в сети, что становится особенно очевидным среди молодежной аудитории и активных пользователей. За последние три года произошел окончательный перелом в потреблении информации в российском обществе, только поколение 65+ остается верным ТВ, но и там тенденция с влиянием интернета усиливается, что станет вызовом для старых подходов.
Графики подтверждают этот тренд: молодежь и среднее поколение уже давно переключилась на интернет. Примерно 97% аудитории в возрасте 12-24 лет регулярно используют интернет, в то время как лишь 66% смотрят ТВ. Длительность использования интернета продолжает расти. В то время как телевизионное время стабильно сокращается, интернет побеждает по количеству минут, которые люди проводят в сети. ТВ теряет актуальность как канал для получения информации у аудитории.
Медиа-пространство и влияние на общественное мнение сейчас переживает реальный сдвиг в информационном поле, те кто активно присутствует в интернете, формируют новую повестку, создавая и распространяя контент, который обходится без посредников традиционных СМИ. Этот процесс способствует более быстрой мобилизации и манипуляции общественным мнением, что нужно учитывать в будущем.
Интернет уже начинает формировать основную информационную повестку, а телевидение, как инструмент манипуляции и влияния на массовое сознание, постепенно уходит в тень. Политика, маркетинг и общественное мнение теперь в первую очередь определяются не телевизионными эфирами, а тем, что происходит в новых медиа и в видеоблогах, а уже потом то что покажут по ТВ. Вот почему власти осознают важность контроля за социальными медиа, но простой блокировкой того или иного канала этот вопрос не решить.
