Исследование сервиса путешествий «Туту» под названием «Развитие туризма в регионах: тренды и итоги 2024 года» подтвердило данные Министерства экономического развития о значительном росте туристического потока по России в прошлом году. В некоторых регионах динамика оказалась еще более впечатляющей, что позволяет говорить о позитивных перспективах на 2025 год.
Согласно опросу, проведенному среди представителей туристских информационных центров (ТИЦ) и местных администраций в 43 регионах, 93% экспертов отметили увеличение числа туристов в своих регионах. Средний рост составил от 11% до 20%, однако в некоторых субъектах показатели оказались значительно выше. Так, Ленинградская область и Республика Мордовия продемонстрировали рост более чем на 50%, Владимирская область и Республика Удмуртия — от 31% до 40%, а Ульяновская, Воронежская и Самарская области — от 21% до 30%.
Эксперты выделили основные барьеры и драйверы, влияющие на развитие туризма, а также определили эффективные каналы привлечения путешественников. В числе ключевых факторов, способствующих росту турпотока, были названы природные и климатические особенности регионов, развитие событийного маркетинга, создание новых туристических объектов и этнические аспекты, такие как изучение традиций, дегустация местной кухни и знакомство с культурой.
Одной из главных задач на 2025 год субъекты назвали увеличение числа коллективных средств размещения и создание разнообразных всесезонных турпродуктов. Особое внимание будет уделено привлечению иностранных путешественников и разработке новых маршрутов.
Эксперты также подчеркнули важность формирования уникального туристического образа региона и повышения его узнаваемости в медиасреде.
Директор развития туризма Минэкономразвития России Алимбек Хидзев отметил, что наращивание туристической инфраструктуры остается приоритетной задачей для большинства регионов. «Это и номерной фонд, и новые точки притяжения, которые позволяют привлекать все больше путешественников в межсезонье. Основная работа по развитию инфраструктуры ведется в рамках нового национального проекта. Мы поддерживаем создание инфраструктуры в рамках автомаршрутов, так как число автотуристов растет и будет расти в ближайшие годы», — заявил Хидзев.
Эксперты также отметили рост популярности экотуризма. Все больше туристов выбирают такие направления, как Алтай, Камчатка, Мурманск и Северный Кавказ, чтобы насладиться природным многообразием страны в разное время года.
Среди наиболее эффективных каналов коммуникации для привлечения туристов эксперты выделили социальные сети, сайты регионов, ТИЦ и городов, выставки и внешние туристические мероприятия, статьи и публикации в СМИ, а также передачи о путешествиях.
Однако важной задачей для регионов остается поиск своего уникального туристского позиционирования. В качестве успешных примеров можно привести Санкт-Петербург («Создавать великое»), Нижний Новгород («Столица закатов») и Тюменскую область («Термальная столица России»).
Прогнозы на 2025 год выглядят оптимистично. Ожидается, что рост турпотока в среднем составит от 8% до 17%. Некоторые регионы, такие как Ленинградская область, Республика Мордовия, Удмуртская Республика, Тверская, Тамбовская области и Забайкальский край, прогнозируют более существенный рост — от 21% до 50%.
Положительный прогноз связан с хорошими результатами акций раннего бронирования на летний и зимний сезоны, развитием автомобильного и активного туризма, а также доработкой турпродуктов в соответствии с ожиданиями и возрастными особенностями туристов. Кроме того, активно развиваются межрегиональные проекты, такие как «БАМ туристический» и Великий шелковый путь, которые позволяют совмещать сразу несколько регионов в одном путешествии.
