Российский книжный рынок уверенно меняет акценты: все больше читателей выбирают отечественных авторов, а их доля в портфеле крупнейшего российского издательства уже достигает 80%.
Вместе с печатной книгой, сохраняющей лидерство, стремительно растет аудиоформат, а самиздат открывает путь новым именам. Молодая аудитория формирует спрос на самые разные жанры — от философской прозы до темного фэнтези.
О том, как эти изменения формируют рынок, мы поговорили с генеральным директором издательства «Эксмо» Евгением Капьёвым.
Импортозамещение в книжной сфере
После ухода крупных иностранных издателей и блокировки значимой части переводной литературы — насколько, по Вашей оценке, удалось заместить достойным русскоязычным контентом те сегменты, где традиционно доминировали западные авторы? Особенно в области нон-фикшн и бизнес-литературы. Есть ли сегодня новые центры смыслового производства в России, способные формировать глобальный интерес?
Евгений Капьёв (далее Е.К): Импортозамещение в книжной сфере — это и есть формирование новых смыслов и развитие нарративов, которые начали формироваться в последние годы. Российские издатели всегда делали ставку на отечественных авторов, и сегодня это дает ощутимый результат: по итогам 2024 года в ТОП-50 Всероссийского книжного рейтинга за 2024 год доля книг российских авторов увеличилась на 45%.
В сегменте нон-фикшн на первом месте — популярная психология. Ольга Примаченко с книгой «К себе нежно» третий год подряд возглавляет рейтинг бестселлеров, общий тираж ее книг в 2024 году превысил 485 000 экземпляров. По данным издательства БОМБОРА, 40% продаж нон-фикшн в 2024–2025 годах приходится на психологию, далее идут искусство и экономика.
Также активно развиваются темы: мифология, отношения, личные финансы, путешествия по России. Среди бестселлеров — «Терема России» Маруси Савиной, альбомы «Открывая Россию» от travel-фотографов Russian Explorers, «Путешествие к сердцу России» Владимира Медведева. Эти книги иллюстрируют спрос на национальное переосмысление.
В художественной литературе уверенно лидируют российские авторы: Дарья Донцова — тиражи ее книг в прошлом году достигли 374 тыс. экземпляров, Ася Лавринович (260 тыс.), Александра Маринина, Лия Арден, Татьяна Устинова. Их успехи во многом связаны с экранизациями. Мы активно развиваем сотрудничество с киностудиями, первыми в отрасли открыли направление, которое целенаправленно работает с авторами и кинопроизводством. Совместно с ведущими студиями запущено несколько проектов, также разрабатывается мерч для наших собственных франшиз, «Мара и Морок» и «Земля королей».
Кроме того, мы отмечаем стабильный интерес к азиатской культуре и литературе: манге, комиксам, новеллам и романам, основанным на истории и мифологии Китая, Японии, Кореи. Это новый глобальный тренд, и мы его интегрировали в редакционную стратегию.
Сегодня в портфеле издательства доля российских авторов — около 80%, а по количеству заключенных договоров они уже в два раза опережают иностранных. Это устойчивый тренд на культурную автономность. Мы постоянно работаем над открытием новых имен, например, у нас есть премия «Эксмо.Дебют», благодаря которой мы поощряем начинающих авторов, дебютные книги которых стали успешными.
Цифровая трансформация книжного рынка
Цифровой сегмент книжного рынка демонстрирует двузначные темпы роста, а аудиоформат стал устойчивой частью читательских практик. Учитывая Вашу активную работу в «цифре», как Вы видите перераспределение внутренних ресурсов между печатным, электронным и аудиоконтентом в горизонте трех лет? Какие модели потребления, по Вашему мнению, станут доминирующими — подписка, единичные покупки, гибридные форматы?
ЕК: В 2024 году объем российского рынка цифровых книг достиг 18,9 млрд рублей, показав рост на 30%. По итогам 2025 года ожидаем увеличение объема рынка на 24%, до 23,5 млрд рублей. Основными драйверами рынка цифровых книг являются подписка, аудиоформат и самиздат.
Доля подписной модели в 2024 году составила 42% и продолжает расти — мы прогнозируем приближение к 50% уже в ближайшее время. Это значит, что именно подписка станет основной моделью потребления, особенно в мобильной среде.
Аудиоконтент сегодня — полноценная часть книжной экосистемы. Его доля уже достигла 35%, а рост за 2024 год составил +40%. Мы видим стабильный спрос на аудиокниги, подкасты, спектакли, и в ответ активно инвестируем в производство собственного аудиоконтента.
В сегменте электронных книг особенно бурно развивается самиздат — его доля в текстовом сегменте впервые превысила 50%. Это создает условия для появления новых авторов и моделей монетизации, включая гибридные форматы (книга + аудио + электронная книга).
В ближайшие годы доминировать будут подписка, доля которой может приблизиться к 50% к концу года, и гибридные модели, сочетающие удобство, доступность и вовлеченность. Именно в этом векторе движется внимание читателя и инвестиции участников рынка.
При этом доля рынка бумажных книг по-прежнему преобладает и составляет 90%. В ближайшие годы можно прогнозировать, что ведущая роль бумажного книгоиздания сохранится.
О трансформации читательского поведения
Цифровизация кардинально перестраивает модель потребления книг: от линейного чтения — к гибкому прослушиванию. Как Вы оцениваете трансформацию читательского поведения в России? Идёт ли речь о смене формата, или уже о смене самого способа восприятия текста? Станет ли аудио в ближайшие годы не просто дополнением, а основной формой потребления содержания?
ЕК: Мы действительно наблюдаем трансформацию читательского поведения, но говорить об отказе от традиционного чтения пока рано. Бумажная книга по-прежнему остается основным форматом. В 2024 году в России было продано 233 млн печатных книг на 98 млрд рублей, что на 1% больше в штуках и на 7% — в денежном выражении, чем годом ранее.
При этом цифровые форматы активно развиваются: рынок цифровых книг вырос более чем на 30%, а доля электронных книг в ТОП-50 Всероссийского книжного рейтинга за 2024 год составила 10% (в 2023 — 8%). Особенно быстро растет аудиоформат — в 2024 году он занял 40% цифрового сегмента, а нон-фикшн стал его доминирующим жанром с долей 60% в ТОП-20 бестселлеров. Лидером аудиорейтинга стала книга Татьяны Мужицкой «Роман с самим собой».
Важно подчеркнуть: речь идет не о смене одного формата другим, а о расширении возможностей и способов потребления. Аудио, самиздат, гибридные форматы — все это дополняет классическое чтение. Сегодня книга — это уже не только текст, но и визуальный и эмоциональный объект, особенно в сегменте коллекционных и лимитированных изданий, который активно растет. Книги распаковывают на камеру, дарят, собирают, обсуждают в соцсетях и книжных клубах.
Мы также фиксируем высокий интерес со стороны молодежной аудитории (16–19 лет) — самой читающей в настоящее время — к классике, философии, молодежной прозе и сложным темам. Это говорит о том, что глубокое, вдумчивое чтение не исчезает, а адаптируется под новые форматы восприятия.
Таким образом, в ближайшие годы аудио станет значимой частью рынка, но не заменит печатную книгу. Мы скорее наблюдаем эволюцию поведения, а не отказ от традиции.
Жанровые тренды будущего
Какой жанровый сдвиг, на Ваш взгляд, станет определяющим для российского книжного рынка в ближайшие 2–3 года? Мы на пороге нового массового запроса — или продолжаем эксплуатировать уже знакомые форматы?
ЕК: Мы находимся не столько на пороге резкого жанрового сдвига, сколько в фазе эволюции интересов аудитории. Главный тренд — дробление массового запроса на множество микроподжанров, формирующихся вокруг разных читательских групп и креативных индустрий.
Ключевые трендсеттеры — молодая аудитория 16–19 лет. Именно оттуда растут запросы на романтику, спортивные драмы, темное фэнтези, а также на визуально выразительные книги с цветными обрезами и яркими обложками.
Мы видим устойчивый интерес к уютным детективам, таким серия Питера Боланда «Убийства и кексики»; мотивирующим романам и философской прозе; военной тематике, особенно в год юбилея Великой Победы; книгам о России — как в художественной, так и в нон-фикшн литературе; азиатской прозе, включая китайский, японский и корейский нарратив.
Жанровое будущее — это кроссформатность и кроссплатформенность. Книги становятся основой для экранизаций, визуальных проектов, мерча и фан-культуры. Поэтому мы ориентируемся не только на новизну жанров, но и на глубину вовлечения читателя. При этом бумажный лонгселлер с высоким качеством текста и дизайна остается основой.
В ближайшие 2–3 года определяющим станет не один жанр, а умение издательства точно отвечать на разнообразные запросы: от эстетики и самоидентичности до интеллектуального поиска. Именно на этом мы строим стратегию развития: поддержка отечественных авторов, акцент на осмысленную прозу, усиление диалога с читателями.
Актуальные жанры фикшн и нон-фикшн
Если говорить о фикшн и нон-фикшн отдельно, какие три жанра сегодня формируют основной потребительский спрос? Чем этот выбор объясняется — социальной динамикой, медиаповесткой, усталостью читателя?
ЕК: Сегодня структуру потребительского спроса формируют сразу несколько жанров, и за каждым из них стоит внятная поведенческая и культурная логика.
В художественной литературе особенно заметен рост интереса к молодежной прозе — романтическим историям, спортивной романтике, темному фэнтези. Самая вовлеченная аудитория — читатели 16–19 лет, которые начинают с молодежного фикшна, а затем переходят к более широкому спектру жанров. Одновременно растет спрос на патриотическую художественную литературу и историческую прозу: например, тиражи патриотической серии для детей «Великие люди великой страны» превысили 250 000 экземпляров, а книги Бориса Васильева входят в число бестселлеров благодаря актуальности тематики и вниманию к экранизации. Устойчивую популярность сохраняют и уютные детективы, а также философская проза — истории, в которых читатели ищут эмоциональную поддержку и ответы на личные вопросы.
В нон-фикшн абсолютный лидер — популярная психология. Этот жанр занимает около 40% продаж в сегменте. Книги Ольги Примаченко, Михаила Лабковского, архимандрита Тихона (Шевкунова), Джона Стрелеки и других авторов помогают справляться с тревожностью и находить внутренние опоры. Вторым важным направлением стали книги о России: о культуре, архитектуре, природе, традициях. Среди бестселлеров — «За парадными дверьми: московские особняки в фотографиях и историях» Елены Крижевской, «Утраченное Золотое кольцо» Юлии Зажигалиной, «Тропами России. Самые впечатляющие пешеходные маршруты». В художественной литературе мы отмечаем также высокий интерес к историям в российском сеттинге. Новое имя — Виктор Дашкевич, детективно-фэнтезийные книги которого посвящены приключениям следователя в магическом Петербурге 1980-ых годов. Первый роман «Граф Аверин. Колдун Российской империи» вышел в августе 2023 года, и уже спустя полгода автор стал лауреатом премии для начинающих писателей «Эксмо.Дебют». Сегодня это один из самых востребованных авторов в стране.
Третий значимый тренд — литература о саморазвитии, смысле жизни, философии повседневности: от soft skills до экзистенциальных размышлений.
Этот выбор читателей продиктован не только медиаповесткой, но и стремлением к устойчивости, самоопределению, вниманию к своим корням и ценностям. Мы видим сдвиг в сторону осознанного чтения — и это, безусловно, позитивная тенденция.
Рост интереса к иррациональному
В последние годы заметен устойчивый интерес к темам иррационального — от метафизики до мистического реализма. Что, на Ваш взгляд, стоит за этой тенденцией: дефицит объяснимой реальности, психологическая перегрузка или поиск новых форм символического порядка?
ЕК: Рост интереса к иррациональному — от мистического реализма до эзотерики — отражает глубокие культурные и психологические процессы. В условиях неопределенности и информационной перегрузки читатели все чаще обращаются к метафизическим и символическим системам как к способу самопомощи, рефлексии и эмоциональной опоры. Это не столько уход от реальности, сколько попытка осмыслить ее через образы, мифы и архетипы.
Мы видим спрос на литературу, связанную с самопознанием: карты Таро, метафорические карты, популярная психология, работы о саморазвитии. Особенной популярностью пользуются направления, находящиеся на стыке метафизики и психологии — например, метафорические ассоциативные карты, активно применяемые в арт-терапии.
Этот интерес неслучаен. Он связан с возросшим вниманием к теме саморазвития и бережного отношения к себе, с потребностью в мягких инструментах поддержки и возможностях восстановления душевного равновесия.
Иррациональное сегодня — это язык, через который человек пытается выразить то, что не поддается линейной логике: тревогу, надежду, веру, поиски смысла.
