По оценкам, порядка трети населения мира уже совершают покупки онлайн. Ключевым фактором данной трансформации является развитие цифровых платформ, которые меняют целые отрасли и формируют новые глобальные цепочки поставок. Значительная часть онлайн-торговли, а именно 57% рынка, обеспечивается цифровыми площадками.
В этом году в России был принят Федеральный закон «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики», который вступит в силу в октябре 2026 года. «Закон устанавливает предсказуемые правила для торговых площадок и платформ цифровых услуг, а также их партнеров (продавцов и поставщиков услуг). Требует четкой прозрачности на уровне договоров: прозрачного порядка расчета вознаграждения, доступа к информации о формировании рейтинга и правил логистики. Согласие продавца на проведение скидочных акций за его счет стало обязательным, и была введена система предварительного разрешения споров», — отметил Максим Решетников.
Приоритетом является защита прав потребителей: цифровые платформы интегрируются с государственными информационными системами, содержащими данные о сертификации, декларировании о соответствии, госрегистрации и маркировке продукции, что позволяет усилить контроль за ее качеством и безопасностью. Положения закона будут распространяться и на иностранные платформы, работающие на территории России.
Цифровые платформы консолидируют российскую экономику: малые и средние предприятия из регионов получают доступ к логистической инфраструктуре, передовым технологиям и возможность выхода на международные рынки. Они предоставляют доступные инструменты для получения дохода, включая быструю процедуру регистрации, поиск заказов.
«Платформы являются двигателями инноваций — испытательными полигонами для искусственного интеллекта и робототехники в логистике, доставке, сокращая издержки и повышая эффективность для всех участников», — подчеркнул министр.
Помимо развития национального законодательства Россия активно участвует в создании правил электронной торговли в Евразийском экономическом Союзе. Российские предложения в право ЕАЭС продиктованы высокой динамикой рынка электронной торговли и наработками отечественных регуляторов. Они могут стать ориентиром и для других стран. «Создание в ЕАЭС правил регулирования электронной торговли подошло к завершающей стадии, далее мы можем активизировать диалог о расширении взаимодействия с нашими основными партнёрами по этому направлению», — сообщили в российской делегации.
На сессии также обсудили партнёрство российских маркетплейсов с китайскими компаниями. «Наш основной приоритет — поддержка бизнеса отечественных производителей. Более 80% наших предпринимателей живут в регионах по всей России и более 100 тысяч наших продавцов — из городов с населением менее 100 тысяч человек. Вместе с тем, последние 5 лет мы успешно развиваем международное сотрудничество. Оно помогает обеспечить покупателей теми востребованными товарами, производство которых в нашей стране не полностью покрывает спрос. Китай — один из наших ключевых партнеров в этом направлении», — рассказал директор Ozon Global Степан Гусамов.
«С учетом этапа развития цифровых платформ рынок интернет-торговли уже перешел в зрелую стадию — при этом, он, безусловно, продолжит расти. Во многом этому будут способствовать сами площадки, активно развивающие свою инфраструктуру в регионах и обеспечивающие миллионам покупателей доступ к широкому ассортименту товаров, а отечественному производителю — поддержку и помощь в масштабировании, простой и быстрый доступ „на витрину“ — и возможность найти своего покупателя.
Одновременно с этим дальнейший рост отрасли будет во многом обусловлен сбалансированностью закона о платформенной экономике, в котором регулятор, с одной стороны, предусмотрел необходимые к соблюдению отраслевые стандарты, а с другой — исключил избыточные запреты, которые могли бы пессимизировать развитие рынка», — отметил главный исполнительный директор РВБ Роберт Мирзоян.
